Retour à la littérature publicitaire.
Dans une note où nous dérivions d’un passage de Guinoiseau ou le moyen de ne pas parvenir, de Marcel Rouff, à la littérature bibendienne, nous évoquions Curnonsky et ses lundis et samedis de Michelin, dont nous n’avions alors trouvé qu’un article.
Depuis, nous avons découvert que la quatrième de couverture de L’Illustration théâtrale et de La Petite Illustration des années 1911-1914 offrait de superbes publicités derrière lesquelles, bien que signées Michelin, semble se cacher Curnonsky.
Calembours, à-peu-près, jeux polysémiques (chambre, toile, …), comparaisons excentriques, tout rappelle le Curnonsky que nous avons approché à travers Guinoiseau.
Ces publicités se présentent sur le mode parodique :  sous le titre général "Le Théâtre illustré du pneu", ce sont des tableaux. L’Illustration théâtrale étant un "journal d’actualités dramatiques publiant le texte complet des pièces nouvelles jouées dans les principaux théâtres de Paris", ces tableaux détournent souvent le propos des pièces d’alors, celles de Feydeau, Gaston Leroux, André Rivoire et Yves Mirande, Pierre Frondaie, Henry Bataille, etc. Le jeu référentiel dépasse le domaine du théâtre et Curnonsky fait allusion à George Sand, Malherbe, Xavier de Maistre, aux artistes cubistes, …
Notons qu’une partie de cette grande fresque, qui mériterait d’être rééditée, fut en son temps réunie en volumes (sous la signature plus explicite de Bibendum), comme le prouve cette page de mai 1913 :

Et voici une sélection, sur la centaine existante, de 16 tableaux que vous pouvez aglandir d’un simple cric.